In het logo komen de kenmerkende transportbruggen van het complex terug in de karakteristieke vorm. Dit maakt het herkenbaar, no-nonsense en krachtig.
De vliesgevel is in het briefpapier weer terug te vinden in de omlijnde strokenstructuur van de NAW-gegevens. Deze vlakjes lichten op omdat de vorm op de achterzijde is uitgespaard in de afbeelding.
De voormalige Van Nelle fabriek; hét oudste (architectonische) icoon van Rotterdam, een unieke complex met haar vliesgevel, de originele typografie van de nieuwe zakelijkheid en het historische Bauhaus kleurenpallet waren uitgangspunten voor het ontwerpproces.
Door de prachtige historische collectie zwart/wit foto's te integreren in de huisstijl wordt de geschiedenis van dit unieke gebouw behouden.
